巴黎奥运会上，来自中国品牌的创意产物，吸引了来自环球各地观多的眼神。无论是阿里巴巴依然蒙牛，他们正在本届奥运会上都有一个协同的身份——环球协作伙伴。
依据巴黎奥运会官方网站的音信，本届奥运会的赞帮商共分为4档：环球协作伙伴、高级协作伙伴、官方协作伙伴和官方供应商。个中，最高一级的奥林匹克环球协作伙伴，又被称为“TOP安放”。参加“TOP安放”的企业，将获取正在环球规模内利用奥林匹克常识产权（如奥林匹克五环图案象征、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌）的权益。同时，这些企业还将具有告白优先权BOB半岛，以及奥运会时刻插足赞帮圣火通报及奥林匹克公园、赛场产物专卖、展销、促销的权益，并享有环球规模内产物、本领、任职种此表排他权益。
奥运会环球协作伙伴，俗称TOP赞帮商，位于每届奥运会赞帮品牌的金字塔尖，竞赛分表激烈。本年的巴黎奥运会共有15家TOP赞帮商，规模涵盖了各大周围，阵容可谓阔绰，个中有两个来自中国的品牌——阿里巴巴和蒙牛。
“环球化是阿里巴巴集团的重心政策之一，咱们从来期望能和有环球影响力的平台协作。奥运会是人类史上最大界限的体育赛事，奥林匹克是环球著名度最高的赛事品牌，是一个理思的协作伙伴。”阿里巴巴集团政策开展总裁董本洪接纳《中国质地报》采访时泄漏，“当集团确定了要将奥林匹克动作一个环节协作伙伴之后。2016年，咱们启动了这项使命。其间，咱们多次飞到国际奥委会（IOC）总部所正在地洛桑去会讲，当期间望成为IOC赞帮商的企业特地多，竞赛特地激烈。”
彼时，阿里巴巴集团给IOC闭系担负人演示淘宝的玩法，包含国内刚胀起的电商直播带货。“他们感觉特地簇新跑道。咱们先容到电商和云计较是一体两面，没有云计较动作根底举措，也撑持不了几亿人同时看直播，阿里巴巴也可能用云计较本领来撑持奥运正在环球的转播。这个因由说服了他们，很速咱们就举办了正式的签约。”董本洪说。
巴黎奥运会，蒙牛与美味好笑协同展现正在顶级赞帮商名单中。从2019年起，两家企业联手拿下了3个奥运周期的赞帮权。于是，国际奥委会特意为美味好笑与蒙牛开设了一个赞帮品类“无酒精饮料”。蒙牛集团闭系担负人告诉记者，2019年，蒙牛与国际奥委会完毕协作BOB半岛，正式参加奥林匹克行家庭，成为中国首个也是独一来自消费人格业的奥林匹克环球协作伙伴。蒙牛“天资要强”的企业心灵与“更速、更高、更强——更联络”的奥林匹克格言高度契合，成为奥林匹克环球协作伙伴，既是国际奥委会对蒙牛品牌的高度承认，也是对蒙牛长远以后救援奥林匹克职业开展的充斥信任。
直到1984年跑道，洛杉矶奥运会组委会主席跑道、前旅游业高管尤伯罗斯引入出售转播权和行业独家赞帮商轨造等全新操作。新的财政形式赢得了伟大的胜利，不但收回本钱，还出现了2.33亿美元的利润。
次年，时任国际奥委会主席的萨马兰奇启动了奥林匹克环球协作伙伴安放。该安放每4年为一个签约周期，包罗了一届夏日奥运会和冬季奥运会。
2004年，联思成为国际奥委会首家来自中国的奥林匹克环球协作伙伴。但正在联思之后，TOP赞帮商席位再无中国企业，直到2017年阿里巴巴入围。
“奥运会品牌营销有一个基础规矩，便是花一元钱赞帮，还需求花10元钱来散布。”正在品牌专家李光斗看来，成为奥运赞帮商只是品牌营销万里长征的第一步。要思火出圈再有很长的途要走，这不但要靠运气，还要靠尽心的规划，讲好品牌故事BOB半岛，特别是企业的品牌地步与体育逐鹿要有强闭系性跑道。
阿里巴巴和蒙牛都通过赛场表里两套系统，加强自己巴黎奥运会的品牌散布。个中，阿里巴巴正在赛场内最要紧的是救援奥运会的云上转播以及“多镜头回放本领”等；赛场表除“阿里廊”表，还正在埃菲尔铁塔、战神广场、荣军院3处地标修了3座“奥运智影时间”装配以及用AI本领修复了史册上著名女性运启发的照片、视频等。蒙牛则正在埃菲尔铁塔下的沙岸排球逐鹿场面搭修了一处特此表戈壁绿洲景观，同时将正在巴黎举办“中国之夜”举止和展开“我为家园健儿上大分”举止等。
蒙牛集团闭系担负人流露，蒙牛期望借帮奥运会这个平台，讲好中国品牌故事，站活着界舞台中心为国争光，向宇宙映现中国企业的气力与风范。
“咱们以为采选奥林匹克动作协作方是一个无比准确的定夺，阿里巴巴正在帮力奥运会数字化转型BOB半岛巴黎阿里廊和奶盒跑路 奥运赛场的顶级品牌之争、为环球奥运观多提拔观赛体验的同时，也是为阿里巴巴品牌环球化翻开一条环节通道。”董本洪说。
“奥运会是隆重赛事举止，对付那些拥有国际视野和方式的企业来说，借帮奥运会树立本人的品牌影响力，功效明显。品牌影响力便是品牌开辟墟市、霸占墟市、获取价格的材干。”北京大学中国品牌研商中央创始主任王齐国以为，“赞帮体育赛事需求有长远计议，不行思着马到胜利。这自身是高秤谌品牌营销的逐一面。权且赞帮或者被动式赞帮都不不妨有太好的功效，周旋树立品牌影响力是长久的手脚。”